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bet36体育在线 审视国产品牌崛起 品牌日吹响中国体育产业集结号

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  (宫长水告、易非 体育产业营销)

  中国品牌日体育品牌专家专访网址:

  截至5月12日,在本次评选中,安踏品牌在路跑跑鞋和服装这两项票选中始终占据前两名的位置,彰显了安踏在跑步装备品牌中多年积累的品牌价值和实力。对此,安踏总裁郑捷在接受新浪体育的专访中谈到:品牌战略运营是安踏发展的核心驱动力。

  创新与研发:品牌战略的核心

  截止目前,在此次被称为“跑步品牌评选的荣誉殿堂”的评选中,国产路跑跑鞋和服装品牌共获得1200多万张选票,全面领先于国际品牌。可以说,在首个中国品牌日推出之际,国产跑步品牌领跑年度跑步品牌评选的背后彰显了国产体育品牌的迅速崛起。

  在首个中国品牌日,由新浪体育和微博联合主办和正式推出的年度跑步品牌评选活动正是体现了门户媒体和社交平台对于中国体育品牌的全力支持。

  5月10日,由新浪体育和新浪微博联合主办的2016年度跑步品牌评选正式启动。广大的跑步爱好者可以通过新浪微博、新浪体育PC端、新浪体育APP客户端以及手机新浪网四大平台登录活动官方网站为你所喜欢的年度各类跑步品牌进行投票。

  5月10日,作为首个“中国品牌日”,国家首次将品牌战略提升到一个全新的高度,动用国家资源以及动员全社会力量给予中国本土品牌更多的支持和扶持。中国体育品牌以体育用品装备为先行产业经历了20多年的发展,以李宁、安踏、匹克等为例,从早期为国际品牌的代工到现在的民族品牌的崛起,充分体现了品牌的力量和价值。

  从文化和竞争角度,安踏品牌的使命是“将超越自我的体育精神融入到每个人的生活”,并致力于打造成为国家和民族体育品牌的领导者。在品牌创新层面,安踏致力于将产业研发和品牌理念创新相结合不断根据消费者和市场竞争的变化中推陈出新。在品牌持续化运营方面,安踏在品牌定位的战略指导下一直致力于长期支持中国体育事业的发展,除了多年来签约奥运冠军、世界冠军如张继科、邹市明等外与CBA、NBA、中国奥委会、国家体育总局冬季运动管理中心等国内外重大体育赛事和官方机构的战略合作,都是为安踏品牌价值得以持续保持和提升搭建重要而长期的品牌营销平台,让安踏品牌持续性、长久的影响消费者的心智,形成愈加坚实的品牌资产。

部分入选品牌

  对于当下中国,尤其是“健康中国”建设中的中国,体育事业又有了新的更深刻内涵。2014年国务院“46号文件”的出台,体育从体育事业发展成为体育产业,体育成为中国经济发展和社会民生的重要力量;而2015年发布的《全民健身计划2016-2020年》,更是将“开展全民健身工作”,定义为国家战略发展的总体规划和行动纲领,“健康中国”上升为国家战略。

部分入选品牌

  

  

  在本次评选中,除了路跑装备外其它国产的跑步行业品牌也引起了广大跑步爱好者认可和关注。跑步手机应用APP品牌中的悦跑圈、咕咚,全程马拉松赛事品牌中的成都双遗马拉松、厦马、北马,半程马拉松赛事品牌中的腾冲半马、扬州鉴真半马,主题路跑赛事品牌中的“李宁10公里”、“光猪跑”、“四季跑”等……这些国产体育品牌也将紧跟体育用品装备品牌的步伐一道组成中国本土跑步产业的品牌大军不断成熟,不断走向世界。

  郑捷以品牌定位、品牌创新、品牌持续化运营三个维度来解读安踏的品牌故事:安踏的产品定位是大众专业运动品牌,品牌定位是从一个立足于从民族体育品牌向国际体育品牌不断延伸的过程。

  5月8日,随着匹克推出国内首款市售的3D打印跑鞋,代表着中国体育用品完成又一大技术突破。对此,许志华表示:“匹克的目标就是打造成中国最国际化、专业化和最具创新精神的运动品牌。”

  2016年度跑步品牌评选官方投票地址:

  正是受益于国家政策、消费者对生活方式的改变,中国体育用品制造业也不再只停留于“生意”上的成功,在智能化研发、大数据应用、产业链延伸等各个方面实现突破,体育品牌对于体育产业的影响也愈显重要。

  品牌日:吹响中国体育产业集结号

  国家政策扶持和消费者市场的日益成熟,路跑、马拉松等运动项目蓬勃兴起,显著的推动了跑步装备、赛事、智能设备等市场的快速发展。

  评选活动除了为广大跑步爱好者提供投票参与评选外,还邀请品牌企业高管和品牌专家共同分析和探讨体育品牌该如何运营和管理以及国产体育品牌的发展之路。

  民族体育品牌闪耀“中国品牌日”

  改革开放30年来,中国本土的产业发展已经从“中国制造”向“中国创造”进行战略性转变。作为“新经济”的重要风口之一,如今的中国体育产业正展现着强大的内生增长动力,产业活力、市场价值、经济影响力等都有了质的提升。

  目前,国内每年的路跑赛事超过1000多项,参加跑步赛事和日常进行跑步运动的爱好者逐年激增,跑步已经逐渐成为越来越多的人的生活方式和消费习惯,从而大众对运动装备需求的愈加品牌化、专业化。

  许志华认为,创品牌,是人生的目标。企业品牌从创立的第一天起,所有的资源、精力就是要把“匹克”打造成一个全世界知名的品牌。“不管创牌的这28年还是未来,肯定都会围绕创品牌这个目标而进行。我们最主要是想要把匹克打造成一个全球知名的国际品牌,代表中国成为国际品牌。”

  2017年5月10日是中国第一个品牌日,由新浪体育和微博联合主办的年度跑步品牌评选活动也正式推出。截至5月12日,短短三天的年度跑步品牌网络评选活动已经吸引了近1000万的网友关注,总投票数近3000万,包括特步、安踏、李宁等多个国产跑步装备品牌成为广大网友关注和投票的焦点。

  年度跑步品牌评选作为新浪年度跑步评选的重要组成部分,已经连续举办了三年,每年主办方都会根据国内外跑步产业的发展趋势和特点设置产业奖项,打造国内最具影响力的跑步产业荣誉殿堂。

安踏总裁郑捷

  在5月10日正式启动的“年度跑步品牌评选活动”中,包括特步、安踏、李宁等多个国产跑步装备品牌成为广大网友关注和投票的焦点。据统计,评选三天以来,国产体育运动企业品牌共获得1200多万张网友选票,大幅度领先于国外路跑跑鞋和服装品牌。在首个中国品牌日推出之际,国产跑步品牌领跑年度跑步品牌评选的背后彰显了国产体育品牌的迅速崛起。

中国品牌日 匹克体育总经理徐志华

  同样,匹克体育总经理许志华也认为,坚持专业创新之路,是品牌战略的发展核心。

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